책소개
일상 속, 대중문화와 소비자의 심리에서 새로운 트렌드와 기회를 찾아내다! 피터 드러커는 미래는 예측하는 것이 아니라 만들어 가는 것이라고 했다. 미래 예측, 트렌드 분석은 기업의 중요한 사업 과정이지만 예측 자체가 올바른 답을 알려주는 해답서는 아니다. 미래 예측이나 트렌드 분석 자체가 올바른 답을 알려줄 것이라는 일반적인 생각과 달리 트렌드를 예측하더라도 그 속에 숨어있는 심리를 모르면 결과는 천양지차로 달라질 수 있다. 《새로운 트렌드가 온다 : 미래 트렌드, 예측을 뛰어넘는 행간 읽기》는 사업 동향 분석이나 딱딱한 숫자, 트렌드 키워드를 나열하는 대신 대중문화의 행간에 숨겨진 소비자의 욕망과 심리를 분석해 새로운 트렌드를 보여주는 문화심리 트렌드서이다. TV 드라마, 영화, 라이프스타일 등 일상생활을 관통하는 문화심리를 비롯해 경제·사회적인 현상들의 행간을 읽고 그 이면에 숨겨진 인간의 욕망을 분석해 미래를 주도할 트렌드가 왜 발생했고, 앞으로 어떻게 발전할 것인지 과정을 설명해준다.
목차
들어가며 미래 예측과 트렌드 분석의 인문적 융합 PART 1. 경제 · 사회 주요 이슈 온 국민이 셀러브리티가 되는 미래 결정장애 세대와 햄릿 증후군을 관통하는 문화심리 입소문 효과의 진실 ‘작은 사치’의 거대한 동기 멍 때리기, 휴식의 여가심리학 해외직구 열풍, 똑똑한 소비자의 역설 오래된 골목, 핫플레이스로 변신하다 차이나 머니, 요우커 이펙트의 결과는 세대 갈등 이면의 신新 가문 사회 한글은 상품입니다 PART 2. 라이프스타일 ‘집밥’에 열광하는 사회 ‘먹방’과 소셜 다이닝 셰어하우스, 대세가 될까 제주도 게스트하우스의 파티 트렌드 빼빼로데이 생명력과 ‘데이’ 마케팅의 미래 SNS 시대, 뜨는 손편지의 조건 전자담배 ‘Vape’, 패션 아이콘 되는 심리 셀카봉과 자아표출의 문화심리 레인부츠를 신으면 된장녀일까 ‘개’에 빠진 한국 젊은이들 ‘연하남 신드롬’과 연상 누나의 조건 젊을수록 오컬트와 뱀파이어에 빠져드는 이유 친구 같은 아빠, 프렌디 대세 시대 성공한 삶에는 아이가 몇 명일까 오피스 와이프?허즈번드 시대 인기인들의 달력 발행이 늘어나는 이유 인간을 대신하는 반려 존재들이 뜬다 PART 3. 문화와 콘텐츠 속 트렌드 심리 우주와 로봇을 좋아하는 한국 남성 감感, 터치의 경제 짧은 호흡의 스낵컬처, 시대의 트렌드일까 대세로 떠오른 직장인 콘텐츠 농촌이 아니라 농가로 가는 사람들 종횡무진 도심 속을 누비는 만화 캐릭터 삼성과 SM, 웹드라마로 중국 전복을 꿈꾸다 토론 문화의 변화, 토론하는 예능 성인 및 어른을 위한 동화 아이부터 할배까지 웃기는 남자들 나의 남편, 나의 아내를 찾아줘 ‘부자 남자 주인공’이 질병이나 장애가 많은 이유 신神에 대한 신新 열망 왜 영화 속 약자들은 모두 하나같이 천재일까 약자가 더 타인의 눈치를 보는 한국 사회 고품격 불륜에 열광하는 심리 뇌, 10퍼센트만 사용한다? 왜 그렇게 믿을까 도전에 목마른 사회 킨포크, 트렌드가 될 수 있을까 안아주고 돈을 받는 커들러, 대세될까 ‘썸’의 심리에는 문화적인 무엇인가가 있다
