목차
옮긴이 서문
감사의 글
01 서문
새로운 연구 방법
독자를 위한 안내
02 1940년 오하이오주 이리카운티
카운티 경제
카운티 정치
연구 배경
03 공화당 지지자와 민주당 지지자의 사회적 차이
사회경제 지위의 역할
종교와 연령
정치적 선유경향 지수
04 공화당 지지자와 민주당 지지자의 정치이념 차이
경제적 태도와 사회적 태도
정치적 “외향성”: 고립주의-개입주의
유럽에서 벌어지고 있는 전쟁
정당 귀속 의식과 정당 지지의 논거
05 선거참여
선거 관심도가 높은 사람은 누구인가
기권자, 선거 캠페인에 참여하지 않는 사람
의견지도자, 선거 캠페인에 적극 참여하는 사람
06 최종 선택의 시점
선거 관심과 후보자 결정 시점
교차압박과 지지 후보 결정 시점
교차압박의 효과
선거 관심과 교차압박
07 표심 변경의 유형
최종 선택 시점과 표심 변경자
선거 관심, 교차압박, 표심 변경자
표심 변경자의 성격 특성
표심 변경자는 몇 번이나 마음을 바꾸는가
표심 변경자는 왜 마음을 바꾸는가
08 활성화 효과
활성화 과정
활성화의 네 단계
정치 메시지는 선거 관심을 일깨운다
선거 관심이 커질수록 정치 메시지 노출이 증가한다
정치 메시지에 선택적으로 주목한다
표심을 확정한다
활성화 사례
09 강화 효과
정당 귀속 의식, 정당 지지자의 메시지 노출, 정당 귀속 의식 강화
투표자에게서 나타나는 강화 효과
10 설득 효과
설득 효과 사례: 루스벨트의 3선 이슈
‘아메리칸 드림’의 표본, 윌키
사려 깊은 유권자
11 캠페인의 전반적 효과
두 기간의 비교: ‘1936년 11월∼1940년 5월’과 ‘1940년 5∼10월’
선거 캠페인 효과 평가
12 승자 예측
승자 예측의 변화
승자편승 효과
13 유권자는 무엇을 접했는가
보도의 정파성: 누가 어느 정도나 지지를 받았는가
주제 -현실: 주로 강조된 이슈와 주제
루스벨트, 선거 캠페인의 중심
선거 캠페인의 목적: 역사, 돈, 안보
정책의 실현 방안: 구체적인 내용이 없다
감정적 언어: 선거 캠페인의 용어들
14 라디오와 인쇄매체
정치 메시지 노출 집중
정치 뉴스를 읽고 듣는 유권자는 누구인가
라디오와 신문 중 어떤 미디어의 영향력이 더 큰가
표심 변경의 이유를 제공하는 정보원으로서 라디오와 신문
각 정당별 미디어
잡지, 특화된 커뮤니케이션 미디어
15 사회집단의 정치적 동질성
사회적 계층화와 정치적 동질성
가족의 정치적 구조
공식적 집단의 역할
의견동화
사회적 경험으로서 표심 결정
16 대인관계 영향력의 본질
대인접촉을 통해 표심을 정하지 못한 사람에게 다가갈 수 있다
커뮤니케이션의 2단계 유통
대인접촉의 비목적성
심리적 저항에 직면할 때의 유동성
대인관계 영향력의 수용 대가
친밀한 정보원에 대한 신뢰
확신 없는 설득
실제적 함의
부록: 지수 구성
정치적 선유경향 지수
정치 활동 지수
의견의 폭 지수
선거 캠페인 관련 잡지 열독 지수
선거 캠페인 관련 신문 열독 지수
선거 캠페인 관련 라디오 청취 지수
일반적 혹은 전반적 정치 캠페인 노출 지수
정치적 노출 편향 지수
특정 정당 주장에 대한 동의 지수
2판 서문
3판 서문
미주
