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책소개

“스마트 플랫폼 시대에는 변화의 속도와 차원이 달라진다.

미래에 대한 비전과 통찰, 전략적 마인드를 겸비해야 하는 경영인에게 일독을 권한다.”

-김경준 딜로이트컨설팅 부회장-

“플랫폼 전략은 경쟁에서 이기는 창의적인 방법을 안내한다.

창업을 준비하는 젊은이와 벤처기업인들에게 성장의 나침반이 되기를 기대한다.”

-황철주 주성엔지니어링 회장-

구글, 아마존, 넷플릭스 등 거대 기업이 세계를 지배하고 있다. 그야말로 모든 분야를 집어삼키고, 글로벌 산업 구조를 송두리째 바꾸고 있다. 이렇게 기존 질서를 와해시키고 성공 신화를 쓴 글로벌 거대기업에게는 어떤 공통점이 있을까? 바로 ‘플랫폼 전략’을 구사했다는 점이다. 이들은 판을 바꾸는 플랫폼 경영으로 온 세상을 연결시키고 있다. 이 책은 플랫폼의 이론과 전략을 큰 그림에서 다룬다. 또한 글로벌 미디어 그룹의 플랫폼 혁신 전략을 살펴보고, 대한민국 미디어 산업이 나아가야 할 방향을 제시한다.

먼저, 플랫폼 경제의 모든 이론을 집약시켰다. 특히 플랫폼 혁신의 원동력인 ‘네트워크 효과’로 세계를 정복한 거대 기업의 스토리를 보여준다. 대표적으로, 우버와 아마존의 선순환 원리를 통해 이들이 지속가능한 성장을 이뤄낸 비결을 말한다.

둘째, 플랫폼 경영의 성공 방정식을 제시했다. 플랫폼은 과연 열어야 하는가, 닫아야 하는가? 블록체인은 플랫폼에 어떠한 영향을 미치는가? 이기기 위한 플랫폼 비즈니스 모델 혁신 전략을 낱낱이 파헤친다.

셋째, 4차 산업혁명 시대 글로벌 미디어 산업을 이끌어 가는 선도 기업을 살펴보고 그들의 전략을 공개했다. 〈뉴욕타임스〉의 디지털 유료화 성공 전략, 아마존 경영으로 대변신한 〈워싱턴포스트〉 등 미디어 그룹의 혁신을 살펴본다.

마지막으로, 대한민국 미디어 산업의 성장 전략을 제시했다. 포털에 종속되어 자생력을 잃은 미디어 산업이 돌파구를 찾아 고군분투한다. AI가 득세하고, 로봇저널리즘이 현실화되는 시대에 우리 언론 산업은 어떤 선택과 의사결정을 내려야 할지 해답을 모색한다.

저자소개

홍기영 〈매일경제〉 주간국장

〈매일경제〉에서 한 우물을 판 언론인이다. 1989년 편집국 기자로 입사, 차장을 거쳐 국제부장, 과학기술부장, 중소기업부장, 증권2부장, 프리미엄뉴스부장, 경제부장, 경제경영연구소장을 역임했다. 현재 국내 최대 발행부수를 자랑하는 〈매경이코노미〉 주간국장으로 재직 중이다.

서울대 국제경제학과를 졸업했고 서울대 경영대학원에서 국제재무관리를 전공했다. 미국 미주리 대학 경제학과에서 화폐금융론을 전공해 2002년 7월 경제학 박사 학위를 받았다. 기초기술연구회 기획평가위원, 금감원 금융교육자문위원, 금융위 금융발전심의회 국제금융분과 위원으로 활동했다. KOTRA 중소기업 글로벌 비즈니스 포럼 자문위원을 맡고 있다.

〈매일경제〉 ‘글로벌 포럼’을 창설해 8차례 해외 포럼을 성공적으로 개최했고, ‘매경TEST’를 개발했으며, 〈매경e신문〉을 창간한 공로로 세 차례 ‘매경인상’을 수상했다. 한국신문협회 한국신문상(소득 2만 불 함께 뛰자)을 공동 수상했다. 청소년 금융교육과 민간자격 발전에 기여한 공로로 교육부장관 표창을 받았다. 저서로는 『비즈&노믹스』, 『신한국경제보고서』, 『돈 버는 주식투자』 등이 있다.

서문

PART 1 플랫폼 경제의 탄생

01 연결과 관계로 통하는 세상

02 가치창출의 비법, 집단지성

03 플랫폼, 성공 비즈니스의 新병기

04 세상을 바꾸는 플랫폼의 힘

05 양면·다면시장에서 승부하라

06 네트워크 효과는 혁신의 원동력

07 공유경제가 일으키는 플랫폼 혁명

PART 2 플랫폼 경영의 성공 방정식

01 기업 플랫폼 생태계를 정복하라

02 판을 바꾸는 플랫폼 설계와 론칭

03 플랫폼, 열 것인가 닫을 것인가

04 플랫폼 성장 딜레마를 뛰어넘는 전략

05 플랫폼 가격결정과 수익창출

06 큐레이션으로 플랫폼 품질 높여라

07 블록체인, 플랫폼 지평을 넓힌다

08 무궁무진한 플랫폼 비즈니스 모델

PART 3 뉴미디어 플랫폼 비즈니스 모델

01 디지털 타이탄의 뉴미디어 전략

02 넷플릭스, OTT 돌풍의 핵

03 허프포스트, 블로그 저널리즘의 신데렐라

04 미디어 혁신과 디지털 뉴스 유료화

05 뉴욕타임스, 디지털 유료화 성공신화

06 아마존 효과, 워싱턴포스트의 대변신

07 이코노미스트의 글로벌 성공전략

08 모노클, 종이잡지의 지속가능한 경쟁력

09 디인포메이션, 광고 없는 온라인 미디어

PART 4 미디어 산업 대변혁과 미래

01 4차 산업혁명과 미디어 산업 지각 변동

02 로봇저널리즘, 신세계를 꿈꾸다

03 미래로 가는 타임머신, VR 저널리즘

04 빅데이터·스토리텔링으로 승부하라

05 SNS, 미디어 영역의 파괴자

06 범람하는 가짜뉴스 퇴치 전쟁

07 포털에 종속된 한국 미디어 산업

08 언론사와 포털의 전재료 논쟁

09 언론사와 포털, 협력의 공간

참고문헌

책소개

저자소개

목차