책소개

1등 브랜드 만드는 법!이 책은 후발주자로 레드오션 시장에 뛰어들어 치열한 전쟁 끝에 급기야 업계 1위를 하고 1등 브랜드가 되기까지의 마케팅 이야기를 담고 있다. 모두 철저히 현장에서 적용하고 증명해낸 것들이다. 이 책의 저자 김우화 대표는 필름의 ‘필’자도 모른 채 덜컥 필름업계에 뛰어들어 ‘똘아이’ ‘이단아’ ‘돈키호테’ ‘엉뚱한 놈’ ‘정신 나간 놈’이라는 소리를 들을 정도로 종횡무진 뛰어다니며 골리앗과 맞서 싸워 이긴 다윗처럼 차별화된 전략들을 세워 4년 만에 업계 1위로 올라섰다. 여기까지만 들으면 너무 쉽고 운 좋게 성공한 싱거운 이야기가 될 것이다. 진짜 이야기는 빙산의 일각 아래처럼 그 앞에 그리고 인간 승리의 진한 감동은 그 뒤에 있다.

저자소개

목차

추천사_살아 있는 사업 성공 방정식_김현철(서울대 국제대학원 교수)추천사_위기에 맞서 정면 돌파하는 법_한근태(한스컨설팅 대표)프롤로그 1등 브랜드는 그냥 만들어지지 않는다제1장 개척자가 되어라 Be a Pioneer1 세상은 돈키호테들에 의해 발전한다한 번쯤은 똘아이란 말을 들어도 좋다모든 시작은 무모하다 │ 저 하늘의 별을 잡자 2 남 탓 하지 않을 때 비로소 문이 열린다절실함으로 불친절한 인생을 굴복시켜라패배하기 위해 태어나지 않았다 │ 인생에 변명은 통하지 않는다3 자신감이 없으면 아무것도 못한다세상에 주눅 들거나 의기소침해하지 마라실력은 지능지수가 아닌 자신감지수에서 나온다해내지 못할 거라는 생각은 하지 마라4 세상은 노력하는 자를 배신하지 않는다10퍼센트 부족하면 10퍼센트 더 노력하면 된다노력을 이기는 재능은 없다5 이왕이면 최고를 목표로 가져라처음부터 1등을 목표로 하라 │ 끊임없이 절제하라6 인생은 깡이다때론 악으로 깡으로 버텨야 할 때가 있다지금의 고통을 견디지 못하면 인생은 없다신념이 있다면 그 어떤 악조건에서도 굽히지 않는다제2장 게임의 규칙을 바꿔라 Be a Game Changer1 차별화하라 -똑같이 해서는 살아남을 수 없다고민한 만큼 답이 나온다 │ 세상에 하찮은 것은 없다2 기존 관행을 벗어나 혁신을 시도하라오늘을 어제의 방식으로 살지 마라아무도 가지 않은 길을 가라 │ 모든 도전자들은 이단아이다3 미래를 위한 씨앗을 뿌려라단기적으로 보지 마라 │ 내일을 위한 사과나무를 심어라4 트렌드를 읽으면 판을 바꿀 수 있다   항상 세상의 흐름에 주목하라 │ 끊임없이 공부하라5 영업하지 말고 마케팅하라 브랜드로 승부하라 │ 물건이 아니라 가치를 팔아라덩치 싸움은 의미가 없다제3장 떨어졌다면 튀어올라라 Bounce Back from It  1 인생은 롤러코스터와 같다    불행은 혼자 오지 않는다 │ 정신만 차리면 잘할 수 있다2 위기 앞에서는 정면 돌파가 답이다무책임하게 도망가는 겁쟁이가 되지 마라살고자 하면 반드시 살 길이 열린다3 상상이라는 마법을 빌려라기업의 가장 큰 자산은 상상력이다 │ 꿈의 크기가 성공의 크기이다아이디어는 1퍼센트이고 실행이 99퍼센트이다4 지독한 끈기가 성공을 부른다끝까지 매달리는 자가 이긴다 │ 포기하지 않는다면 분명히 길은 있다5 작품은 그냥 만들어지지 않는다이 세상에 저절로 되는 것은 아무것도 없다시련이 클수록 꽃도 활짝 피는 법이다 역경과 고난보다 이롭고 유익한 훈련은 없다제4장 마음을 얻어라 Get People’s Mind1 마음을 얻는 자가 천하를 얻는다마음을 잡아야 성공할 수 있다무대에 오르기 전 리허설을 해봐라2 성공의 단초는 작은 것에서 시작된다아주 작은 불편도 용납하지 마라상대방이 기대했던 것 이상을 해줘라제품이 아니라 정성을 팔아라3 하늘은 남을 돕는 자를 돕는다상대를 잘되게 해주면 나도 잘될 수 있다성공은 결코 혼자만의 힘으로 이룰 수 있는 게 아니다4 소통하는 사람이 마음을 얻는다리더의 작은 배려가 회사를 즐겁게 한다일단 맡겼으면 끝까지 믿어줘라5 나의 이익을 위해 남을 이용하지 마라최후의 승자는 정정당당한 사람이다다른 사람을 희생시키는 사람은 결코 잘될 수가 없다6 한 명을 잃으면 100명을 잃는 것이다7 작품을 먼저 만들어놓고 고객을 기다려라제5장 역발상으로 승부하라 Think in Reverse1 남들이 정해놓은 길을 따라가지 마라남들과 똑같으면 남 이상이 될 수 없다엉뚱하고 독특한 시도들을 계속하라2 끊임없이 세상에 물음표를 던져라모든 비즈니스는 호기심에서 시작된다묻지 않으면 답을 얻지 못한다3 고정관념이라는 상자에서 벗어나라고정관념을 깨면 새로운 기회가 보인다레드오션에서도 블루오션을 찾을 수 있다4 항상 긍정의 스위치를 켜라위기에서 위험할 ‘위’자를 떼어내라부정의 안경을 벗고 긍정의 안경을 써라5 뒤집어 생각하면 돌파구가 보인다인재 채용에도 역발상이 필요하다진주는 진흙 속에 숨어 있다에필로그  좋은 일을 하면 사업도 잘된다